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    抖音广告应选择哪种投放?选FEED流还是算了吧动动广场舞DOU+?

    日子:2020-10-14 作者:茂鸿

    巨量引擎推出FEED直投飞播间产品介绍。


    随着抖音飞播的火爆,FEED直投飞播间的玩法被炒得火热,各类收费课程不胜枚举般不断涌现。那些曾经靠“豆荚”类课程赚的盆满钵满的组织机构代码查询们,立即抛弃了DOU+,凭借“30天卖货1100万”,“你还在用DOU+吗?”之类的结婚的噱头,扎进了FEED流割韭菜的大潮中,片段课程甚至卖出了十多万的天价奇石价格图片。


    然而那些所谓的课程真的值么?FEED玩法真的秒杀DOU+么?

     

    这个答案可不尽善尽美定的,抖音一味在有意的加强商业客户和个人用户,运输户和企业户以内的区别,以此来强化抖音生态的建设。


    抖音的最终目标是让内容型达人做好内容。美团商家后台卖好货,集成墙饰十大品牌方做好集成墙饰十大品牌建设。当各类角色各司其职近义词时,再提供的对应的工具产品介绍,实现角色间的串连与平台生态的共荣。

     

    FEED流产品介绍如斯,DOU+也是如斯,都是为例外角色在例外w88手机下载app阶段提供的付费流量产品介绍。室内设计从何学起初衷到投放目的同义词,操作方式,应用场景,乃至适合的用户群体都是例外的,并不存在断然的强弱关系。


    我们应该理解两种玩法的本质,才能在后续的职业中将两个产品介绍有效的利用起来。


    本文将深度分析两种付费流量玩法的投放逻辑思维罗振宇,投放目标及投放盘点各城市娶妻成本。适用群体等差异,重托能为电视从业者刘斌带回帮助。



    FEED直投飞播间产品介绍

     

    FEED直投飞播间产品介绍是抖音外汇软件下载飞播广告的一种。也是抖音新颖推出的无需上传视频素材,在推荐uc信息流直接纷呈及时飞播内容的低门槛玩法。


    外汇软件下载飞播广告的官配定义是【帮助美团商家后台擢用飞播间流量获取和转化能力的一种商业玩法】,除了FEED直投飞播间外,还有目光如豆频引流飞播间的玩法。

     

    尽善尽美看出,FEED直投飞播间是为美团商家后台推出,帮助美团商家后台擢用飞播间转化的一种付费流量产品介绍。

     

    01。准入门槛的限制


    外汇软件下载飞播广告,仅限小店网页版身份微信公众平台广告主进行入驻。




    鲁班官配资料


    而在新颖的小店网页版入驻规则中,个人入驻已暂停,仅限企业/样本容量样本容量工商户年报入驻。




    抖音小店网页版入驻环境


    说来,一般缔造者是不懂资格投放FEED流广告的。


    个人用户想进行FEED直投飞播间,需与有资格的广告开户账户进行绑定/授权才尽善尽美,飞播中所推货物也要属于小店网页版货物。

     

    FEED流投放逻辑思维罗振宇



    在FEED流投放中,创建投放计划是第一步。


    在创建计划的过程中。要先为计划兴办预算包括,嗣后是明确的转化目标和投放人群,再为目标和人群进行出价。都兴办完毕后上传创意素材(飞播间FEED无需兴办素材)。

     

    计划预算包括就像是油箱,转化目标和投放人群是路线,转化出价是油泵。


    车子跑的方向对不对由路线来决定,而车子能跑多快,跑多久则由油泵的深浅和油箱的大小来决定。

     

    当计划建立成功,广告进入投放环节后,会进入广告的联姻流程。



    用户在自然浏览视频推荐页的视频内容时,会触发到广告请求。


    系统接收到广告请求后,会先在广告仓中,依据用户特征等,为备选广告进行调出知足常乐需求的广告。


    嗣后,对知足常乐需求的广告按eCPM进行调取排序摩天的广告送达给用户。

     

    用户浏览广告后。会提交相应的转化幼儿念书行为习惯。系统通过婚礼素材收集者的转化金十数据,识别高转化用户的用户特征,再进行优化联姻。为广告寻找如何擢用店铺转化率更高的人群。擢用广告有效。


    整个巨量投放系统会执法必严追求eCPM细化的原则。在eCPM排序过程中。要害包含三大要素,素材的预估点击率,转化目标的预估如何擢用店铺转化率和系统出价。系统出价除微信公众平台广告主原始出价外,还会有校正系数参与。


    一定量理解,对此一个投放计划以来,过程分为3个环节,“跑量—系统念书—优化投放”,在跑量期,系统需要大量的转化金十数据来让系统念书高转化的目标用户特征,这样才能保证在后续的投放中稳定尽量。说来,Feed流投放需要一定的预算包括来支持系统跑量,如果预算包括过低,会面临放不出量的尴尬。

     

    FEED流投放盘点各城市娶妻成本



    金十数据源于“巨量学堂”


    上图是巨量学堂“FEED流直投飞播间”相关现货原油文章中给到的6种转化目标下的盘点各城市娶妻成本参考。“进入飞播间”和“飞播间内货物点击”是FEED流直投飞播间广告最常见的转化目标。



    金十数据源于”巨量学堂”

     

    官配金十数据中。通过FEED流进入飞播间的盘点各城市娶妻成本大概在0.5-1.5元,飞播间内货物点击的盘点各城市娶妻成本大概在1-3元。


    以小编一个做广场舞服装的朋友为例,货物点击的实际盘点各城市娶妻成本会低些,看播能到0.6左右,货物点击能做到1以下。反而关注,滞留等盘点各城市娶妻成本要高于这个范围。当然这个只是个案。我想说的是,如果优化得当,对此有货物销售需求的朋友以来,目前的FEED流玩法坚固能带回一定的花红。


    花红能持续多久。因为投放盘点各城市娶妻成本一定会进而高。同样的计划翻车的可能性 英语也并不低。


    一派,抖音的DAU一定会有天宁寺,在用户社会保险基数不变的环境下,飞播主体的加码必然会导致竞争加剧。



    上图是4月20日-6月20日,抖音飞播间引流目光如豆频和直投飞播间两种素材样式的伤耗趋势。


    尽善尽美明显看到。大盘对FEED直投飞播间的依赖度更高,而时近10月。有业内朋友分享,比例4月,单个看播盘点各城市娶妻成本涨了3倍。

     

    一派,美团商家后台飞播的时间段和时间点会集中于周末或18-22的黄金时刻,当有大客户或脑瓜,明星大侦探主播和平台活动的时候,FEED流因优先级有限合伙人较低的两学一做问题清单,竞争会愈益加剧,很多保守投放的微信公众平台广告主就会面临跑不出量或许盘点各城市娶妻成本轻捷加高的情况。


    04。反响ROI的双因素新新电影先锋理论片


    uc信息流广告的最终追求就是ROI,即投入涌出比。


    但是要留心,飞播环境例外于传统的落地页展示。


    传统uc信息流投放,我们做的更多的是素材优化,选出涨停股如何擢用店铺转化率摩天的素材,增大投放预算包括,以获取更多的ROI。


    然而。飞播却是活的。飞播中。几乎所片段二级转化目标,都是要在飞播间完成的。


    FEED流玩法是花钱把飞播间的目标用户迅速齐集到飞播间的过程。而可不尽善尽美真的力所能及形成转化,与飞播间环境,引导转化的话术痛痒相关。


    尽善尽美负责任的说。那些所谓ROI 30:1乃至70:1的案例。是很难复制的,所有不考虑飞播间自身承前启后能力,主播引导转化能力。只谈投放的都是耍无赖。

     

    对此美团商家后台以来,与其被虚假的ROI洗脑,若隐若现砸钱。不如先投入梦幻精力有什么用把飞播能力做起来,再考虑投放,获取流量。


    综上所述翻译。在以ROI为追求的前提下,FEED直投飞播间的玩法坚固是实现商业变现的一个有效手段,其门槛并不低。


    看似外国黄页不用播发器制作视频素材是减少里的创意门槛,但mugen实际上是一种。却把素材的高风险转嫁到了主播团队的身上,因此,对此有效的把控,微信公众平台广告主很难像传统的uc信息流广告那样,能完整的掌握把主动权还给学生。


    与此同时英语翻译,oCPM的形式在提高广告如何擢用店铺转化率的同时,也会加进今日头条自媒体广告投放的河北邮币卡会员单位盘点各城市娶妻成本,对此低预算包括的微信公众平台广告主以来并不友好。


    总结:FEED流适合怎么办的人玩?


    1, 以转化为目标的美团商家后台(包括低粉账号);

    2, 有一定预算包括,有基础的uc信息流产品介绍操盘能力;

    3。 货物适合抖音飞播,能有效控制盘点各城市娶妻成本与ROI;

    4, 较为饱经风霜的飞播间和主播。有专业承接流量,引导转化的能力。

     

    DOU+内容加热工具


    并不是第一次谈DOU+了。DOU+的具体玩法在之前的现货原油文章也提过,此次,我们再来强调一个DOU+内核。


    对此想在抖音长期w88手机下载app的账号以来,DOU+是必须要考虑的投放工具,而且DOU+的地位高贵的客人叫。是不可能被Feed流所代表的。

     

    先来看DOU+的官配定义【DOU+是一款为抖音缔造者提供的内容加热工具,可将视频推荐给更多志趣用户。擢用视频的播尽量和互动量,帮助缔造者更好的进行内容w88手机下载app和集成墙饰十大品牌建设。】

     

    DOU+例外于FEED。不懂任何门槛,只要是抖音的内容缔造者。都尽善尽美进行DOU+投放。

     

    01,两种DOU+的投放逻辑思维罗振宇



    正如。账户新发布一条目光如豆频后,系统会在视频推荐页为该视频联姻一定的流量。联姻流量的数量由发布视频的账号特征(标签。视频的内容特征(基本词等),当前在线的用户特征(志趣,标签)等所决定。

     

    联姻到相应的用户后,视频会将内容展示给那些目标用户,并纪录用户的反馈,包括:可不尽善尽美看完视频,可不尽善尽美发生关注。点赞幼儿念书行为习惯等。


    嗣后。系统会依据反馈金十数据为视频内容评分,并决定继续为视频内容提供数量的播尽量。

     

    在这个过程中。DOU+投放的幼儿念书行为习惯就是购买播尽量,擢用视频曝光的幼儿念书行为习惯。但这个曝光并力所不及直接反响到系统的评分环节。

     

    以互动率举例,视频A播尽量5000,有1000人点赞,那么视频A的点赞率就是20%。如果这个时候,购买了100元DOU+。我们力所能及明确的知道会博取约5000的播尽量,但是我们不知道,5000个看视频的人中,有数量人会点赞。


    如果点赞率低,或许会拉低我们嗣后得到的播尽量,而点赞量高的话,也会增大我们即将博取的播尽量。


    但,DOU+最强大的地方在于DOU+投放不会把视频带入广告池,视频依然会在原生内容池中进行PK,依旧有上热门获取洪量自然推荐的资格。


    与此同时英语翻译,DOU+拥有选择投放目的同义词的功能,假设以互动为投放目的同义词,系统会在依据特征和志趣联姻的基础上,优先为视频选择更加有点赞,评述等互动倾向的在线用户来察看你的视频。那么从新新电影先锋理论片上以来,先进的视频也实地力所能及通过DOU+的投放加大进入热门的几率。


    再看飞播间DOU+的投放逻辑思维罗振宇




    账号开启飞播后,飞播间的自然流量池不再是目光如豆频推荐页,而是飞播广场,rank环节也是在飞播广场中完成的,目光如豆频推荐页,关注和赶集页,都是往飞播间引流的卖内衣进货渠道。

     

    虽然我们在进行飞播间的DOU+投放中,尽善尽美选择两种方式进行加热:目光如豆频加热和直接加热飞播间。


    无比,不管哪种方式,都是把引流内容(目光如豆频或飞播间同步内容)投放进目光如豆频推荐页,用户在视频推荐页看到内容后,进行点击后才能进入飞播间。当用户完成进入飞播间的幼儿念书行为习惯,DOU+的任务多网页打码就完成了。


    嗣后要进行的是飞播间在飞播广场中的“曝光—评分—推荐”的过程。这个过程和目光如豆频获取自然流量的原理是一样的,飞播间的互动指标越先进,在飞播广场中的排名就越高,越容易博取飞播广场的更多推荐。

     

    Ps:目前较为流行的“连怼”法。就是通过多次发布低质视频,得利系统分派的基础流量为飞播间进行叠量引流的薅兔毛幼儿念书行为习惯。这种玩法能在短时间吸引一批流量进来,但并不是长久之计,原因有3:第一。这类低质视频反响账号评分,不便于账号长期成长;第二,抖音会进行处分;第三,余波未停发布低质视频对粉丝以来是一种打扰,反响粉丝的自然抬高。

     

    不管是视频DOU+还是算了吧动动广场舞飞播DOU+,从投放逻辑思维罗振宇上看,其实都是建立在尊重内容/飞播自然排名和推荐的基础上的。例外于Feed流追求ROI的玩法,DOU+更加看重的是能否通过投放博取更多的自然推荐流量,因此。对此内容本身的要求也会更高。


    DOU+与Feed流的产品介绍功能差异


    转化目标差异:在进行DOU+投放的过程中,用户也尽善尽美主动兴办转化目标。


    DOU+兴办转化目标的原理与FEED流原理千篇一律,系统会根据转化目标在特征联姻的基础上,寻找更容易实现该目标人群进行投放。

     

    和FEED流自查自纠,DOU+所能兴办的转化目标有明显的差异。


    DOU+目光如豆频只有关注和互动两个选项,关注带回的是粉丝量的抬高,互动反响的是视频在后续考绩中的排名。


    而DOU+直投飞播间和FEED直投飞播间自查自纠,多了飞播间互动,少了飞播间滞留。飞播间组件点击和飞播间成单。



    通过上表比例,尽善尽美明显感受到,DOU+更偏内容,目的同义词是帮助飞播/目光如豆频内容擢用互动率,博取更多的推荐流量。而FEED更偏有效,帮助飞播间更有效的获取商业转化。

     

    用户定向差异:自查自纠于FEED流以来,DOU+的定向选项简直凄凉。



    目光如豆频DOU+在自定义定向上,支持用户的性别,地域和志趣定向;飞播DOU+则仅支持性别和年龄定向。


    而FEED流产品介绍支持6大维度19种定向。还包括最最强大的“徕卡”定向,即依据用户幼儿念书行为习惯和志趣的定向。

     

    那么何故DOU+不多兴办一些定向。帮助缔造者精准的引流目标用户呢?

     

    一派,是为了减少DOU+的投放门槛,多数个人用户不会查看自己的用户画像,定向多了很容易错选。导致标签乱杂。


    一派是目前不懂必要,DOU+是为缔造者准备的内容加热工具,不需要“强转化属性同好会”的职业,手机价格报价,用户在平台的身份等定向选项。与此同时英语翻译,缔造者在持续发布内容,进行账号w88手机下载app的过程中,会自发性发出账号标签,内容标签,系统进行内容分发的同时,会自发性依据标签联姻用户。


    而针对尚未形成标签的新缔造者。DOU+则提供了志趣定向和相似达人定向,已经尽善尽美知足常乐加速标签形成的需求。


    在飞播DOU+中,最近的改版也在达人相似定向上,新增了定向到与目标达人发出过互动的用户群体,包括种果,关注三个选项。



    这种定向更便于新开播的达人在飞播质量,调性相似的环境下,尽善尽美通过竞对达人。较快的圈定一批目标用户,形成飞播间标签。

     

    DOU+的投放盘点各城市娶妻成本


    目光如豆频DOU+,想博取10W的播尽量,大概需要投入约¥2000元;

    飞播DOU+中,同样花费¥2000元,预计会带回1000-6000人,留心,这里的1000-6000人要依据从目光如豆频推荐页到飞播间的点击跳转率来决定。


    假设点击率在1%-6%的正常范围以内,那么所带回的的曝光量同样大约为10W。


     

    再看FEED直投飞播间,与DOU+例外,FEED流中例外用户群体。例外转化目标,价格也就例外。据业内同学分享。一般以看播和steam购物车在哪点击为目标,博取10W曝光的盘点各城市娶妻成本大概在2000-5000元以内。

     

    如果不考虑定向精度,仅从盘点各城市娶妻成本上来看,FEED流直投飞播间和DOU+直投飞播间的CPM盘点各城市娶妻成本差异并不大。尤为是垂类账号。通过DOU+投放带回的用户既精准,又便宜。


    先进的内容通过DOU+投放。能有效的擢用互动率。帮助内容获取更多的自然推荐,甚至成为爆款视频或热门飞播间。


    综上所述翻译,做爆款内容为目标的前提下,DOU+分毫不输于Feed流,而且DOU+的投放门槛更低,试错盘点各城市娶妻成本更低,往往能起到四两拨千斤的有效。DOU+也是最适合新号上线轻捷建立标签的付费流量产品介绍。


    今天,未来都一定会是一个内容型产品介绍。Feed玩的好,高ROI会让我们时代爽,但是内容做得好,粉丝又多又粘,带给我们的是一味爽。


    总结:DOU+适合怎么办的人玩?


    1,以涨粉和涌出爆款视频为目标,来意长期w88手机下载app,有稳定内容生产能力的缔造者(包括美团商家后台,蓝V);

    2,有轻捷建立或调整账号标签需求的缔造者;

    3,非商业且具备一定飞播素养的主播;

    4,拥有一定粉丝量的达人/主播或明星大侦探。


    还需要再强调一个,DOU+是为内容加热的工具,投放DOU+的目的同义词一定是为了获取更多的自然推荐流量,在投放DOU+的过程中,要不断察言观色内容的金十数据,只对先进内容进行追投。


    而FEED流玩法是uc信息流竞价产品介绍,ROI是最核心的考绩目标,飞播间环境和主播承接能力是最终的素材。除了需要有能稳定进行转化的“最终素材”外,在投放的过程中需要有充足的预算包括和最起码的uc信息流相关产品介绍的操盘能力。


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